Google Ads geeft adverteerders sinds oktober 2026 meer invloed op de verdeling van hun dagbudget over kanalen. Je kunt kanalen een hoge of lage prioriteit geven en voor sommige kanalen met lage prioriteit een gewenst maximumpercentage instellen. Dat klinkt als een eenvoudige budgetknop, maar de werking hangt af van je campagnetype, biedstrategie en de vraag of je campagne door het budget wordt beperkt.
Stand van zaken op 5 november 2026: Google kondigde de functies op 14 oktober aan en beschrijft een gefaseerde uitrol vanaf 15 oktober. De opties zijn dus mogelijk nog niet zichtbaar in jouw account.
Wat kun je precies instellen?
Bij kanaalprioritering wijs je een kanaal of kanaalgroep de status High priority of Low priority toe. Standaard staat alles op hoge prioriteit. Als het budget schaars is, probeert Google Ads eerst het kanaal met hoge prioriteit te bedienen, binnen een eventueel ingestelde doel-CPA of doel-ROAS. Daarna kan resterend budget naar kanalen met lage prioriteit gaan.
Bij budgetverdeling kun je voor een kanaal met lage prioriteit optioneel een percentage van het gemiddelde dagbudget opgeven. Dat percentage is een doelgrens die Google op basis van best effort probeert te respecteren, geen harde bovengrens. Het percentage gaat niet over de werkelijk bestede som op die dag. Google waarschuwt dat de uitgaven op een dag soms boven het ingestelde aandeel kunnen uitkomen.
Een rekenvoorbeeld, uitsluitend om de instelling te begrijpen: bij een gemiddeld dagbudget van € 100 en een gewenste verdeling van 10% naar Search-partners probeert het systeem die besteding rond maximaal € 10 per dag te houden. Het is geen voorspelling van klikken, leads of omzet en geen gegarandeerde limiet.
Voor welke campagnes geldt dit?
Volgens de Google Ads-documentatie verloopt de uitrol voor Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen. De beschikbare groepen verschillen:
| Campagnetype | Groepen die Google noemt | Belangrijke beperking |
|---|---|---|
| Search | Google Search, Search-partners, Google Display Network | Controleer of Display Expansion is ingeschakeld. |
| Shopping | Google Search, Search-partners | Minder kanaalgroepen om apart te prioriteren. |
| Performance Max | Google-kanalen, Search-partners, Display Network | Search, YouTube, Maps, Gmail en Discover zitten samen in de groep Google-kanalen. |
| Demand Gen | Google-kanalen, Display Network | Kanaalprioritering is beschikbaar; procentuele budgetverdeling volgens Google nog niet. |
Dat onderscheid voorkomt een veelgemaakte denkfout: je kunt met deze instelling binnen Performance Max niet ieder Google-oppervlak los een eigen prioriteit geven. Ook is ondersteuning voor de Google Ads API en Ads Editor volgens de documentatie nog onderweg. Kijk in je eigen account welke functies al zijn uitgerold voordat je een werkinstructie voor het hele team vastlegt.
Wanneer verandert de instelling werkelijk iets?
Stel je doel-CPA of doel-ROAS in en is een campagne niet beperkt door budget, dan heeft prioritering doorgaans geen effect op de verdeling. Google probeert dan op alle toegestane kanalen het doel te halen. Een ingesteld percentage voor een kanaal met lage prioriteit blijft wel relevant. Bij een campagne die wel beperkt is door budget, kan hoge prioriteit de volgorde bepalen waarin het beschikbare geld wordt ingezet.
Daarom begint een goede beslissing bij de diagnose. Schrijf per campagne op: campagnetype, biedstrategie, gemiddeld dagbudget, huidige kanaalinstellingen, budgetstatus en de kwaliteit van de aanvragen per kanaal. Bekijk niet alleen de kosten per lead, maar ook welk deel van de leads daadwerkelijk bruikbaar is. Het artikel over campagnebudget voorspellen met bruikbare leads laat zien hoe je die definities vooraf vastlegt.
Praktisch voorbeeld: Search-partners gecontroleerd testen
Stel dat een B2B-bedrijf vooral aanvragen via Google Search ontvangt en Search-partners voorzichtig wil uitproberen. Het team kan, zodra de functie in het account beschikbaar is, Google Search op hoge prioriteit zetten en Search-partners op lage prioriteit met een bescheiden gewenst dagbudgetaandeel. Leg vóór de wijziging de nulmeting vast: kosten, ontvangen aanvragen en het aandeel gekwalificeerde leads per kanaal. Verander niet tegelijk de landingspagina en de conversiedefinitie, anders is een verschil moeilijk te duiden.
Controleer na voldoende gegevens of de gewenste verdeling ongeveer wordt gehaald en of de extra aanvragen de juiste kwaliteit hebben. Een mooi lager CPL kan ongunstig zijn als sales de meeste aanvragen afwijst. Gebruik voor de evaluatie één marketingdashboard met duidelijke KPI-definities. Dit is een werkwijze, geen belofte dat de nieuwe instelling de prestaties verbetert.
Let op de Display-wijziging in februari 2027
Google schrijft dat Search-campagnes met Display Expansion vanaf februari 2027 naar de nieuwe kanaalinstellingen overgaan. De bestaande verdeling kan daardoor veranderen. Wie de huidige opzet wil behouden, kan volgens Google de Display Network-groep op lage prioriteit zetten met een gewenste verdeling van 50%. Ook dat blijft een best-effort instelling. Als je al vóór februari kanaalprioriteiten instelt, gelden die direct zodra de functie voor jouw account beschikbaar is.
Inventariseer daarom nu welke Search-campagnes Display Expansion gebruiken. Leg de huidige resultaten en instellingen vast, noteer welke klant of campagnemanager de keuze maakt en controleer de verdeling opnieuw na de overgang. Doe dit per klantaccount; Google zegt dat je kanaalprioritering niet vanuit een manageraccount kunt instellen.
Een korte controlelijst voor je volgende campagneoverleg
- Controleer beschikbaarheid: zie je de kaart Channel Prioritization in account- of campagne-instellingen?
- Bepaal het doel: wil je bereik testen, leadkwaliteit verhogen of een bestaand kanaal beschermen?
- Leg de uitgangspositie vast: budget, biedstrategie, kanaaluitgaven en bruikbare leads.
- Kies één wijziging: prioriteit of gewenste verdeling voor een passend kanaal; documenteer de datum.
- Beoordeel ook kwaliteit: vergelijk ontvangen én gekwalificeerde aanvragen, en controleer of de best-effort grens in de praktijk bruikbaar is.
De update geeft meer sturing, maar neemt de marketingbeslissing niet over. De vraag blijft welke kanalen voor jouw doelgroep waardevolle aanvragen opleveren en hoe betrouwbaar je die uitkomst meet.